Eivind Skår Ertesvåg 
Prinsesse Märtha Louise (53) har igjen havnet i medias søkelys etter å ha registrert varemerket «The Princess and the Shaman» i USA sammen med ektemannen Durek Verrett (49).
Denne handlingen strider mot avtalen hun har med det norske kongehuset om ikke å bruke prinsessetittelen i kommersielle sammenhenger.
Avtalen med Kongehuset
I 2019 inngikk prinsesse Märtha Louise en avtale med kongehuset om å avstå fra å bruke sin prinsessetittel i kommersielle sammenhenger, etter omfattende debatt og kritikk knyttet til hennes forretningsvirksomhet. Avtalen ble ytterligere presisert i 2022, spesielt med hensyn til hennes daværende forlovede, Durek Verrett.
På kongehuset.no kan man lese:
Prinsessen og hennes forlovede Durek Verrett vil tydeliggjøre skillet mellom egne aktiviteter og Kongehuset. Dette innebærer blant annet at de ikke skal bruke prinsessetittelen eller omtale Kongehusets medlemmer i egne sosiale mediekanaler, i medieproduksjoner eller i tilknytning til annen kommersiell aktivitet (med unntak av @PrincessMarthaLouise på Instagram).
Registrering av varemerket
Til tross for denne avtalen har paret nå fått godkjent søknaden om å registrere varemerket «The Princess and the Shaman» i USA. Søknaden dekker kategorier som workshops, personlig utvikling innen sjamanisme, healing, spirituell utvikling og mental helse, samt konferanse-, podkast- og TV-virksomhet. Dette indikerer en intensjon om å bruke prinsessetittelen kommersielt, i strid med avtalen med kongehuset.
TV 2s kongehusekspert, Ole-Jørgen Schulsrud-Hansen, uttrykker bekymring over prinsessens handlinger og påpeker at dette ikke er første gang avtalen brytes. Han mener at det nærmest har blitt et mønster, og at kongehuset nå må vurdere hvilke konsekvenser dette skal få.
– Etter avtalen med kongehuset fra 2022 skal ikke prinsessetittelen brukes kommersielt. Nå skal det sies at den avtalen er brutt gjentatte ganger siden den gang, så sånn faller dette inn i et mønster, sier Schulsrud-Hansen til TV 2.
Tidligere kontroverser
Dette er ikke første gang prinsessen og hennes ektemann har skapt overskrifter knyttet til kommersiell bruk av prinsessetittelen. Under bryllupet i Geiranger i august 2024 solgte paret eksklusive rettigheter til det britiske magasinet Hello!, noe som førte til reaksjoner fra både norsk presse og kongehuset. Kongeparet og kronprinsparet nektet å la seg fotografere med mindre også norsk presse fikk tilgang til bildene.
Durek Verretts talsperson, Jenni Weinman, uttaler at registreringen av varemerket er et beskyttelsestiltak, og at det per nå ikke er noen planer om å bruke tittelen kommersielt. Hun understreker at registreringen kun er for å ivareta varemerket.
Kritikk fra Offentligheten
Flere kongehuseksperter og kommentatorer mener at prinsessens handlinger undergraver kongehusets troverdighet. Noen går så langt som å foreslå at kongen bør frata henne prinsessetittelen for å beskytte monarkiets integritet.
– Det er katastrofe for monarkiet og kongehuset hvis de ikke tar grep nå. De virker litt tafatte, både kongen og kronprinsen, hvis det ikke skjer noe innen rimelig kort tid, har Nettavisens kongehusekspert Tove Taalesen uttalt til TV 2.