Mange TV-seere har lagt merke til det samme under fotball-VM: Plutselig løper stjernene rundt i knallrosa sko. Det er ikke tilfeldig.
Det var en tid da fotballsko stort sett var svarte. Enkelt, klassisk og nesten litt kjedelig.
Så kom fargene.
Gule sko, blå sko, grønne sko, sølvfargede sko – og etter hvert fotballsko som nesten så ut som de var laget for å vises på TikTok før de traff gressmatta.
Men under fotball-VM 2026 er det én farge som virkelig har tatt over.
Rosa.
Under åpningskampen mellom Mexico og Sør-Afrika var det nesten umulig å overse. Over hele banen lyste det i rosa støvler, og mange supportere stilte seg det samme spørsmålet:
Hvorfor har plutselig så mange fotballspillere rosa sko?
Det handler ikke bare om mote
BBC Sport har sett nærmere på den nye VM-trenden. Forklaringen er først og fremst at de største utstyrsmerkene i verden har landet på svært like fargetoner til mesterskapet.
Nike, Adidas og Puma har alle lansert fotballsko med tydelige rosa og fuksiafargede detaljer til VM.
Dermed skjer det litt morsomme: I forsøket på å skille seg ut, ender veldig mange spillere opp med å se ganske like ut.
For det er ikke bare én klubb, ett landslag eller én superstjerne som har bestemt seg for rosa. Det er en trend som kommer fra hele fotballindustrien samtidig.
Og den er nøye planlagt.
Fargen som lyser opp på TV
En av de viktigste grunnene er synlighet.
Rosa og fuksia står kraftig frem mot den grønne gressmatta. Det gjelder enten du ser kampen fra tribunen, på TV, i sakte film eller på en liten mobilskjerm i sosiale medier.
I dagens fotballverden er ikke skoene bare sko. De er også reklameflater, identitetsmarkører og produkter som skal selges til millioner av fans.
Når et klipp av en dribling, en takling eller et mål går viralt, skal skoene synes med en gang.
Derfor er knallrosa en drømmefarge for produsentene.
Den forsvinner ikke i bildet. Den skriker etter oppmerksomhet.
Trendvarslerne så det komme
Ifølge BBC pekte trendbyrået WGSN allerede i 2024 på «Electric Fuchsia» som en av nøkkelfargene for sommersesongen 2026.
Fargen beskrives som en sterk neonfarge et sted mellom rosa og lilla, med et moderne og digitalt uttrykk.
Det betyr ikke nødvendigvis at alle fotballmerkene har kopiert den samme trendrapporten. Men når store produsenter planlegger nye kolleksjoner, starter arbeidet ofte lenge før skoene faktisk havner på banen.
Design, testing, produksjon og markedsføring kan være i gang opptil to år før et stort mesterskap.
Derfor er det ikke så rart at VM 2026 plutselig ser ut som en felles rosa kampanje.
Fotball og mote er smeltet sammen
Fotballspillere er ikke lenger bare idrettsutøvere. De er stilikoner, merkevarer og influensere.
Det gjelder særlig de største stjernene. Alt de har på seg, blir lagt merke til. Hår, sokker, feiringer, drakter – og fotballsko.
For yngre spillere er det heller ikke lenger spesielt dristig å bruke sterke farger. Det som tidligere kunne blitt sett på som «for mye», er i dag en naturlig del av moderne fotballstil.
VM er den største scenen av alle. Da vil både spillere og produsenter synes.
Sosialnytt har tidligere skrevet om hvordan også små detaljer rundt Erling Braut Haaland får enorm oppmerksomhet, blant annet i saken Derfor bruker Haaland et annet navn for Norge enn for City. Det viser hvor tett fotball, identitet og synlighet nå henger sammen.
Når alle vil skille seg ut
Det ironiske med den rosa VM-trenden er at fargen opprinnelig er valgt for å skille seg ut.
Men når nesten alle de store merkene velger samme retning, kan effekten bli motsatt. Plutselig er det ikke de rosa skoene som er uvanlige – det er de som ikke bruker dem.
Likevel fungerer trenden.
For du legger merke til skoene. Du snakker om dem. Du ser dem i TV-bildet. Og du husker dem etter kampen.
Det er akkurat slik moderne sportsmarkedsføring fungerer.
En ny del av VM-bildet
For norske seere har VM 2026 allerede bydd på mange detaljer å snakke om. Haalands navn på drakten, Solbakkens familieøyeblikk og Norges kamper har skapt engasjement langt utenfor selve resultatene.
Sosialnytt har også omtalt hvordan Ståle Solbakkens datter har fått internasjonal oppmerksomhet etter VM-øyeblikket.
De rosa skoene er en del av det samme fenomenet: VM handler ikke bare om kampene. Det handler også om bildene, øyeblikkene og detaljene som spres i rekordfart.
Og akkurat nå er det vanskelig å se bort fra én ting:
Fotball-VM har fått et rosa skjær.
