Eivind Skår Ertesvåg 
Over 3,5 millioner nordmenn bruker Facebook. For mange er plattformen ikke bare et sted for å dele feriebilder, men også en arena for politiske budskap. Nå kan det bli en dramatisk endring: politisk reklame kan snart bli helt forbudt.
Meta, selskapet bak Facebook og Instagram, har allerede stoppet politiske annonser i EU. Bakgrunnen er nye EU-regler som stiller strengere krav til åpenhet og regulering av politisk reklame.
Norge er ikke medlem av EU, men reglene vurderes som EØS-relevante.
– Når EU har vurdert dette som EØS-relevant, vil det bli foreslått for innlemmelse i EØS. Da er hovedregelen at vi veldig sjelden sier nei, sier jussprofessor Finn Arnesen til Klassekampen.
Millioner brukt på annonser
Tall fra Metas annonsebibliotek viser at norske partier har brukt hele 5,4 millioner kroner på annonser på Facebook og Instagram de siste 90 dagene. Disse kampanjene brukes til å nå ut til velgere, spre budskap og mobilisere før valg.
Med et forbud på plass vil partiene måtte finne andre kanaler. Det betyr at vi som brukere kan oppleve et langt mer «stille» feed når det gjelder politikk.
Store konsekvenser for valgkampen
Eksperter mener et slikt forbud kan endre dynamikken i norske valgkamper radikalt.
– Det vil helt klart merkes, spesielt for partier med små budsjetter som bruker digitale kanaler for å nå ut, sier Arnesen.
Sosiale medier har til nå gjort det mulig å målrette budskap mot bestemte grupper av velgere – en strategi som kan bli mye vanskeligere uten politiske annonser.
En ny hverdag for velgere og partier
Mens partiene må revurdere strategien sin, kan vi som brukere oppleve en Facebook-feed som blir mer «personlig» – men også mindre preget av politisk debatt. For de yngste velgerne, som i stor grad får nyhetene sine fra sosiale medier, kan dette bety et skifte i hvordan de opplever politikk i hverdagen.
Hva konsekvensene blir i praksis, gjenstår å se – men at norske valgkamper kan se helt annerledes ut i fremtiden, er det liten tvil om.