Eivind Skår Ertesvåg 
Facebook går tilbake til røttene. Nå gjeninnfører plattformen en ny–gammel funksjon som mange brukere har savnet: Et eget nyhetsfeed kun med innlegg fra venner.
Endringen ble nylig annonsert på Facebooks egen blogg, og skal i første omgang lanseres i USA og Canada. Den nye funksjonen vil bli tilgjengelig i en egen fane i appen.
Ifølge Facebook er dette et ledd i å gjøre plattformen mer personlig og relevant igjen – og ikke minst for å hente tilbake brukere som har flyktet til konkurrenter som TikTok, Snapchat og Instagram.
– Magien mellom venner har forsvunnet
Facebook har lenge vært kritisert for at plattformen har blitt for rotete, med alt fra kjøp og salg via Marketplace til uendelig mange grupper og reklameinnhold. Nå innrømmer selskapet selv at den opprinnelige sosiale opplevelsen har kommet i bakgrunnen.
– Magien mellom venner har gradvis forsvunnet, skriver Facebook i kunngjøringen, og legger til at målet nå er å hente tilbake noe av det som gjorde plattformen spesiell i utgangspunktet.
Zuckerberg: – Vi må tilbake til det opprinnelige
Facebooks toppsjef Mark Zuckerberg har tidligere uttalt at plattformen «sannsynligvis må tilbake til det originale» for å holde tritt med utviklingen og konkurransen i sosiale medier. Det nye vennefeeden er et klart steg i den retningen.
For mange brukere kan dette føles som et friskt pust – en mulighet til å faktisk se hva vennene deler, uten å måtte bla forbi mengder av reklame, forslag, reels og grupper.
Flere endringer på vei
Facebook lover at flere lignende «retro-funksjoner» er på vei i løpet av året. Det er tydelig at selskapet forsøker å gjenvinne både lojaliteten og oppmerksomheten til de mange brukerne som har blitt mindre aktive de siste årene – spesielt blant de yngre.
Om endringen blir populær og rulles ut i resten av verden, gjenstår å se. Men én ting er klart: Facebook har skjønt at mange savner den enkle, sosiale plattformen den en gang var.
