Eivind Skår Ertesvåg 
Har du scrollet Facebook de siste ukene og tenkt: «Hvem i all verden er dette mennesket jeg plutselig får opp?» Du er ikke alene. Det som før var et sosialt medium basert på venner, familie og grupper du selv hadde valgt, er nå i full transformasjon. Og ifølge ekspertene? Endringen er kommet for å bli.
Sosiale medier-eksperten Ståle Lindblad har fulgt utviklingen tett – og han mener dette er et helt bevisst grep fra Meta.
– Jeg får opp mer fra fremmede. Meta har sagt at de kommer til å gjøre enda mer av det, sier Lindblad til ABC Nyheter.
Bakgrunnen er enkel, men samtidig dramatisk: TikTok-effekten. Plattformen som på få år har tatt verden med storm, har endret hele spillereglene. Der Facebook tidligere prioriterte relasjoner – altså hvem du faktisk kjenner – har TikTok vist at folk reagerer sterkere på innholdet enn på avsenderen.
Facebook kopierer TikTok: Alt handler om hva du responderer på
Før hadde Facebook én felles algoritme som vurderte hva du fikk servert. Nå får hver bruker sin egen dynamiske feed.
– TikTok snudde det på hodet og sa at hvem du er venner med og følger, ikke er så viktig. Det viktige er hvordan du responderer på innholdet du ser, forklarer Lindblad.
Det som først startet med Reels, er nå rullet ut på hele plattformen. Bilder, tekst, videoer, nyheter – alt tilpasses ut fra hva du stopper opp ved, hva du liker, og hva du kommenterer.
Ifølge undersøkelser Lindblad viser til, bruker amerikanere allerede betydelig mer tid i appen etter algoritmeendringen.
– Det er det de tjener penger på, sier han.
Slik «fikser» du feeden din – hvis du savner vennene dine
For mange oppleves den nye feeden merkelig, nesten fremmedgjørende. Hvor ble det av tante som alltid legger ut bilder av hunden? Bestevennen som poster matbilder? Den gamle skolevennen som tagger deg i minner?
Heldigvis finnes det måter å påvirke feeden på.
– Du kan trykke på at du vil se mer eller mindre av dette, forteller Lindblad.
Du finner valget direkte på innlegget. I tillegg kan du gå til innstillinger → personvern → innholdspreferanser, der du kan velge hvilke interesser du vil prioritere.
Men Lindblad har én ekstra metode han selv bruker jevnlig.
– I menyen har du et valg som heter feeder. Der får du en kronologisk feed bestående av innlegg fra alle du er venner med, og sider og grupper du følger, som ikke styres av algoritmer.
Ved å like og kommentere på innlegg fra folk som har «forsvunnet», lærer algoritmen på nytt hvem du vil se mer av.
Denne typen små triks kan være nyttig for alle – spesielt i en tid hvor algoritmene former både medievaner og hva vi oppfatter som viktig i offentligheten.
– Veldig synd, sier eksperten
Lindblad liker ikke retningen utviklingen går i.
– Jeg synes det er veldig synd at alle sosiale medier-plattformer blir likere og likere, sier han.
Han frykter at særpreget forsvinner, og at valget av app til slutt bare blir tilfeldig.