Eivind Skår Ertesvåg 
First Price-biffen er ikke alltid billigst!
Mange forbrukere stoler på at First Price-produkter er de rimeligste alternativene i butikken. Men en nylig undersøkelse av TV 2 hjelper deg avslører at dette ikke alltid stemmer. I flere tilfeller er de mer eksklusive variantene faktisk billigere enn First Price-biffen.
Matblogger Anders Nordstad oppdaget at First Price Storfe Mørbrad ble solgt for 366 kroner per kilo hos Meny, mens en annen norsk variant kostet 329 kroner per kilo. Han påpeker at butikkene kan tjene mer på å selge det samme kjøttet til en høyere pris under First Price-merket.
I et innlegg på Instagram skriver han:
«Som kunde hos Meny blir du for tiden informert om at norsk mørbrad merket med First Price er det billigste alternativet de har. Prisen er 366 kr/kg.
De underkommuniserer noe at du også kan kjøpe norsk mørbrad til 329 kr/kg i samme butikk.
Hvorfor markedsfører de First Price da som det billigste alternativet?
Fordi de tjener mer på å selge det samme kjøttet til en 10% høyere pris.
Det er ikke verre.
Ingen dagligvarekjeder selger så billig som mulig. Deres oppgave er å øke vår betalingsvilje. Ikke å senke den. Dette er en oppgave de tar på alvor.
Om de så må ljuge litt for å få oss til å tro på det.»
Dagligvareekspert og professor Bent Sofus Tranøy kritiserer denne praksisen. Han mener at butikkene forvirrer kundene ved å markedsføre First Price som det billigste alternativet, selv når det ikke er tilfelle. Dette kan undergrave tilliten til merkevaren.
Meny har beklaget eventuelle feil i prismerkingen og understreker at First Price skal være deres billigste alternativ ved ordinære priser. De påpeker imidlertid at kampanjevarer av og til kan være rimeligere.
Det lønner seg altså å faktisk sjekke prisen på alle merkevarer, selv om du tror at First Price alltid er billigst..