Fotballfeber, varme sommerdager og landslagsprofiler på emballasjen ser ut til å ha satt sitt preg på hva nordmenn la i handlekurven denne sommeren.
Nye tall fra KIWI viser at kundene kjøpte hele 26,8 millioner kilo frukt og grønt i juni og juli. Det er 1,13 millioner kilo mer enn i samme periode i fjor.
Blant sommerens store vinnere finner vi blåbær, brokkoli og spesielt blomkål. Men også Alexander Sørloth har tilsynelatende klart å påvirke nordmenns handlevaner.
1130 tonn mer frukt og grønt
Salgsvolumet av frukt og grønt hos KIWI økte med 4,4 prosent sammenlignet med juni og juli i 2025.
Det tilsvarer hele 1130 tonn ekstra.
KIWI mener selv at sommerens fotballsatsing har bidratt til utviklingen. Dagligvarekjeden har samarbeidet med BAMA om produkter knyttet til fotball og norske landslagsspillere.
– 1130 tonn mer frukt og grønt på bare to måneder er råsterkt. Vi har brukt fotballfesten til å gjøre frukt og grønt morsommere og mer relevant, særlig for barn og unge, sier KIWI-sjef Vegard Kjuus.
KIWI har også tidligere forsøkt å lokke nordmenn mot frukt- og grøntavdelingen. I mars skrev vi om at kjeden satte ned prisene på en rekke frukt- og grøntvarer før påske. Blant produktene som den gang ble billigere, var blant annet blåbær, mango, epler og snack-gulrøtter.
Blomkålen fikk et voldsomt hopp
Noen produkter skiller seg kraftig ut i de ferske salgstallene.
Blåbærsalget økte med 49,8 prosent. I løpet av bare to måneder kjøpte kundene 291 tonn blåbær.
Men den største prosentvise veksten blant grønnsakene kom fra en norsk middagsklassiker.
Blomkålsalget steg med hele 55,5 prosent.
Brokkoli økte samtidig med 15,1 prosent.
Og når det kommer til de virkelig store volumene, er det vanskelig å konkurrere med en av sommerens aller største favoritter: vannmelon.
KIWI solgte svimlende 3,2 millioner kilo vannmelon i juni og juli. I tillegg gikk 700 tonn norske jordbær gjennom kassene.
Alexander Sørloth fikk sin egen sommervinner
Også smoothie har fått et kraftig løft.
I forbindelse med fotballsatsingen lanserte KIWI og BAMA flere produkter frontet av norske landslagsspillere.
Her var det Alexander Sørloth som gikk seirende ut av kampen om kundene.
Smoothien hans med mango, banan og pasjonsfrukt solgte 68.386 flasker i juni og juli.
Totalt økte salget av kjølte smoothies med hele 52 prosent sammenlignet med året før. Produktet SNÆKK blåbær doblet samtidig salget.
– Vi ville lage produkter som passer like godt på vei til trening som foran kamp på TV, og samtidig gjør det enkelt å velge litt sunnere, sier Kjuus.
Prisen har også mye å si
KIWI har de siste årene satset tungt på å profilere seg på sunnere matvarer.
Og tidligere salgstall tyder på at pris kan spille en betydelig rolle i hva kundene velger.
Da kjeden tidligere satte ned prisene på utvalgte frukt- og grøntprodukter, økte blant annet salget av snack-gulrøtter med over 200 prosent og blåbær med 175 prosent. Vi har tidligere omtalt hvordan KIWI bruker pris som virkemiddel for å få flere til å velge frukt og grønt.
Tallene fra sommeren 2026 viser uansett at enorme mengder grønt har funnet veien ut av butikkene.
26,8 millioner kilo på to måneder tilsvarer i gjennomsnitt godt over 400 tonn frukt og grønt hver eneste dag.
