Eivind Skår Ertesvåg 
I en tid hvor påsketilbudene ofte domineres av sjokolade og pølser, tar KIWI et friskt initiativ for å fremme sunnere valg.
Fra og med i dag og frem til andre påskedag dobler dagligvarekjeden bonusen på all fersk frukt og grønt til hele 30 prosent for sine KIWI PLUSS-medlemmer.
KIWI har lenge hatt fokus på å gjøre sunne valg mer tilgjengelige for sine kunder. Med denne kampanjen ønsker de å inspirere til en grønnere påske. KIWI-sjef Vegard Kjuus uttrykker stor entusiasme for tiltaket:
«I KIWI tror vi på gulrot i stedet for pisk. Og når både gulrøtter, appelsiner og resten av utvalget i frukt- og grøntavdelingen gir hele 30 prosent bonus, da er vi helt sikre på at kundene våre kommer til å gå en sunnere påske i møte.»
Dette er den mest omfattende kampanjen KIWI har hatt på frukt og grønt noensinne, og den reflekterer kjedens engasjement for å fremme sunnere matvaner blant nordmenn.
KIWI PLUSS
For å dra nytte av denne økte bonusen må man være medlem av KIWI PLUSS, kjedens fordelsprogram. Med over 2,3 millioner medlemmer tilbyr programmet vanligvis 15 prosent bonus på all fersk frukt og grønt, samt 1 prosent bonus på alle andre dagligvarer.
I tillegg får medlemmene 50 prosent bonus på bleier, bind, tamponger og truseinnlegg.
Denne midlertidige økningen til 30 prosent bonus på frukt og grønt gir medlemmene en gyllen mulighet til å spare enda mer ved å velge sunne alternativer i påsken.
Prisens betydning for sunne valg
Nye kostråd fra Helsedirektoratet i 2024 anbefaler et daglig inntak på fem til åtte porsjoner frukt og grønt, tilsvarende 500-800 gram.
Likevel er det færre enn én av fem nordmenn som følger disse rådene.
En undersøkelse utført av Respons Analyse for KIWI viser at sju av ti nordmenn ønsker å følge kostrådene, men nesten halvparten oppgir at prisen på sunn mat er den største hindringen.
Hele 94 prosent mener at grønnsaker har blitt «litt eller svært dyrt».
Tidligere prisreduksjoner har vist positive resultater. I fjor høst kuttet KIWI prisene tilsvarende momsen på norske grønnsaker, noe som førte til en salgsøkning på over 20 prosent. Dette understreker hvor viktig pris er for å motivere til sunnere matvalg.
Konkurranse i dagligvaremarkedet
KIWIs initiativ kommer i en tid hvor konkurransen blant dagligvarekjedene intensiveres. Tidligere denne uken annonserte REMA 1000 priskutt på over 40 påskevarer, inkludert klassikere som lammelår og Kvikklunsj.
De fortsetter også sine faste kampanjer, som inkluderer 25 prosent bonus på åtte utvalgte frukt- og grøntvarer hver uke.
LES: Dagligvarekjedene i priskrig: Her får du de beste tilbudene nå
KIWI har på sin side valgt å fokusere på hele frukt- og grøntavdelingen, og tilbyr nå en av de høyeste bonusene i markedet for denne varegruppen. Dette trekket kan ses som et strategisk svar på konkurrentenes kampanjer, med mål om å tiltrekke seg helsebevisste kunder.
Oppfordring til en sunnere påske
Med dette initiativet håper KIWI å inspirere flere til å fylle handlekurvene med sunne alternativer denne påsken. Den økte bonusen på frukt og grønt gir ikke bare økonomiske fordeler, men også en mulighet til å ta sunnere valg i en tid hvor fristelsene ofte er mange.
Som KIWI-sjef Vegard Kjuus sier:
«Nå er det bare å fylle opp med appelsiner og andre sunne produkter til påske.»
