Det er fortsatt september, løvet har knapt rukket å falle fra trærne – men i norske butikker har julen allerede begynt å melde sin ankomst. Kakemenn, julesaft, pepperkaker, julelys og nisser er på vei ut i hyllene. For noen er det ren glede. For andre er det altfor tidlig.
Det er ennå godt under tre måneder til julaften.
Likevel trenger du ikke vente til november for å få øye på de første tegnene til jul.
VG besøkte denne uken en Rema 1000-butikk i Oslo, der pakker med kakemenn allerede sto klare i hyllene. Ved en annen Rema 1000 hadde både kakemenn og julesaft kommet på plass.
Og det er ikke bare dagligvarebutikkene som har startet.
IKEA åpnet julebutikken i september
Hos IKEA gikk startskuddet enda tydeligere.
Allerede lørdag 26. september ble årets julekolleksjoner gjort tilgjengelige i samtlige norske varehus. Det betyr julelys, pynt, gavepapir, borddekking, pepperkaker og andre juleprodukter – mens kalenderen fortsatt viser september.
IKEA legger ikke skjul på at tidspunktet kan vekke reaksjoner.
– Ja, vi vet det er tidlig.
Likevel peker kjeden på at mange ønsker å begynne juleforberedelsene i god tid.
Og for dem som allerede går og gleder seg til jul, er ventetiden altså over.
«Gi det i hvert fall til november»
Ikke alle er like klare.
Da VG møtte Andrew Lawson foran kakemannhyllen på Rema 1000 Ila, var reaksjonen tydelig. Han mente september var i tidligste laget.
– Gi det i hvert fall til november.
Samtidig opplyser dagligvarekjedene at dette ikke nødvendigvis er et helt nytt fenomen.
Coop sier de første julevarene normalt kommer rundt uke 40. Varer som pepperkaker, marsipan, julekalendere og sjokolade kommer først, mens fersk- og frysevarer gjerne følger noen uker senere. Kiwi opplyser at julebrus og pepperkaker er ventet rundt uke 42. Rema 1000 sier også at julevarene kommer omtrent på samme tidspunkt som tidligere år.
Julen har faktisk flyttet på seg
Det kan likevel være en grunn til at mange føler at julen starter stadig tidligere.
SIFO-forsker Annechen Bahr Bugge har fulgt utviklingen over flere år. Hun sier til VG at førjulstiden har fått en langt større plass enn tidligere.
– Julen har faktisk flyttet seg tidligere. Men vi avslutter den også tidligere.
Hun forteller at julevarer gradvis har dukket opp tidligere de siste 15–20 årene, og at september fortsatt er uvanlig tidlig.
En SIFO-undersøkelse viser samtidig hvor sterkt forhold mange nordmenn har til høytiden: Syv av ti oppga at julen hadde stor betydning for dem. Det sosiale samværet, maten og tradisjonene var blant det folk satte høyest.
Når er det egentlig greit å begynne?
Akkurat dette spørsmålet skaper diskusjon hvert eneste år.
Vi har tidligere skrevet om når det egentlig er greit å finne frem julepynten – og hva en forsker sier om tradisjonene våre.
For noen begynner julestemningen så fort de første pepperkakene kommer i butikken. Andre vil helst slippe å se en nisse før kalenderen viser desember.
Og skal du først begynne tidlig, kan det kanskje være fristende med litt nostalgi. Vi har også samlet 13 klassiske julepynt mange nordmenn vil huske fra før i tiden.
Én ting er i alle fall sikkert: Mens vi fortsatt befinner oss i september, har årets første juledebatt allerede startet.
Hva synes du – er det koselig at julevarene kommer nå, eller burde butikkene ventet til november?
