KIWI gjør nå et nytt grep i kjøttdeighylla.
Dagligvarekjeden lanserer en ny variant med 10 prosent fett – og lover at den alltid skal være billigere enn Folkets kjøttdeig med 14 prosent fett.
For kunder som kjøper én pakke i uka, mener KIWI at forskjellen kan merkes både på fettinnholdet og lommeboka.
Ti kroner billigere akkurat nå
Den nye kjøttdeigen kommer i pakker på 400 gram.
Ifølge KIWI er varianten med 10 prosent fett for øyeblikket ti kroner billigere enn kjøttdeigen med 14 prosent fett.
Kjeden understreker at prisene kan endre seg, men selve prinsippet skal bestå: Den magrere varianten skal alltid være billigst av de to.
– Pris betyr mye for hvilke valg vi tar i butikken. Derfor mener vi det skal lønne seg å velge sunnere, sier KIWI-sjef Vegard Kjuus.
Tiltaket er en del av kjedens satsing «Sunnere alternativ billigere», som ble lansert tidligere i 2026.
Kan spare over 500 kroner i året
Forskjellen i fettinnhold er fire prosentpoeng.
I en pakke på 400 gram tilsvarer det ifølge KIWI 16 gram mindre fett.
Dersom en familie kjøper én slik pakke hver uke gjennom et helt år, blir det 832 gram mindre fett.
Med dagens prisforskjell på ti kroner per pakke blir besparelsen samtidig 520 kroner i året.
Det er imidlertid viktig å understreke at dette regnestykket bygger på dagens prisforskjell. Prisene på produktene er ikke faste.
Kundene kjøper mer av de sunnere alternativene
KIWI hevder at satsingen allerede har påvirket handlemønsteret.
Fra uke 5 til uke 31 i år skal salget av produktene som inngår som sunnere alternativer ha økt med 35 prosent sammenlignet med samme periode i fjor.
De sammenlignbare produktene har samtidig hatt en liten nedgang.
– Vi ser en tydelig forskjell i utviklingen. De sunnere alternativene vokser kraftig, samtidig som de sammenlignbare produktene går tilbake, sier Kjuus.
Også den nye kjøttdeigen fikk ifølge kjeden en sterk start. Allerede første salgsdag skal KIWI ha solgt mer enn dobbelt så mye av 10-prosentvarianten som av kjøttdeigen med 14 prosent fett.
Matprisene opptar mange
Prisene i norske dagligvarebutikker har lenge vært et tema som engasjerer.
Og hvor mye helt vanlige varer faktisk koster, har også skapt sterke reaksjoner. Da en familiefar delte en handlekurv med åtte varer til 440 kroner, lot reaksjonene ikke vente på seg.
Dermed kommer KIWIs nye grep på et tidspunkt hvor mange følger ekstra nøye med på hvilke varer som faktisk blir billigere.
Har gjort endringer i kjøttdeigen før
Dette er ikke første gang KIWI gjør endringer i kjøttdeigsortimentet.
I 2014 fjernet kjeden tilsatt salt og vann fra kjøttdeig, karbonadedeig og kyllingkjøttdeig.
Ifølge KIWI har dette siden 2015 ført til at mer enn fire millioner liter vann og 816 tonn salt er erstattet med kjøtt.
Kjeden mener det tilsvarer nær 4,9 millioner kilo ekstra kjøtt til kundene sammenlignet med dersom den gamle oppskriften hadde fortsatt.
Over hundre varer omfattes
«Sunnere alternativ billigere» omfatter nå godt over hundre varer.
Blant annet er melk, ost og brød inkludert.
For brød innebærer ordningen at enkelte grovbrød med fire kaker på Brødskalaen alltid skal koste mindre enn mindre grove alternativer i utvalgte serier.
Nå blir altså også kjøttdeig en del av satsingen.
KIWI sier at dette ikke er ment som en midlertidig priskampanje, men som et permanent prinsipp.
– Vi tror ikke på pekefingre. Vår jobb er å gjøre det enklere å ta gode valg i butikken, sier Kjuus.
