Eivind Skår Ertesvåg 
I en tid før TikTok tok over verden, var Instagram kongen av sosiale medier. Men i 2019 skjedde noe uventet: Et bilde av et enkelt egg tok plattformen med storm og ble det mest likte innlegget noensinne.
Kampen om likes
I januar 2019 delte Kylie Jenner et bilde av datteren Stormis hånd som holdt tommelen hennes. Dette innlegget samlet over 18 millioner likes og satte en ny rekord på Instagram. Men en britisk reklameekspert, Chris Godfrey, hadde andre planer. Sammen med vennene Alissa Khan-Whelan og CJ Brown bestemte han seg for å utfordre denne rekorden – med et bilde av et enkelt egg.
De opprettet kontoen @world_record_egg og postet bildet med teksten:
«La oss sette en verdensrekord sammen og få det mest likte innlegget på Instagram. Slå den nåværende rekorden holdt av Kylie Jenner (18 millioner)! Vi klarer dette.»
61 millioner likes
Til alles overraskelse tok bildet av egget av. På kort tid overgikk det Kylies rekord og samlet over 19 millioner likes. Men det stoppet ikke der; tallet fortsatte å stige, og i dag har innlegget over 61 millioner likes. En enkel idé hadde blitt en global sensasjon.
Egget begynner å sprekke: En dypere mening
Etter den enorme suksessen begynte kontoen å poste bilder av egget med sprekker. Dette ledet opp til en avsløring under Super Bowl 2019, hvor det ble avslørt at egget, nå kalt Eugene, «sprakk» under presset fra sosiale medier. Dette var en del av en kampanje for Mental Health America, som oppfordret folk til å søke hjelp hvis de hadde mentale problemer.
I et intervju med The New York Times innrømmer Chris Godfrey at suksessen var en komplett tilfeldighet. Han sier:
«Det er en flaks som fanget verdens oppmerksomhet. Det er hva du gjør med den oppmerksomheten som teller.»
En ny rekordholder
I desember 2022 ble eggets rekord slått av fotballspilleren Lionel Messi, som postet et bilde etter å ha vunnet VM. Dette innlegget samlet over 66 millioner likes, og egget ble dermed nummer to.
Historien om Instagram-egget viser hvor uforutsigbar internettkultur kan være. En enkel idé kan bli en global sensasjon, men som Chris Godfrey sa, er det hva man gjør med oppmerksomheten som virkelig teller. I dette tilfellet ble en viral spøk til en viktig samtale om mental helse.
Så neste gang du ser et enkelt bilde på nettet, husk: Det kan være mer bak det enn du tror.