Eivind Skår Ertesvåg 
Nordmenns inntak av fisk og sjømat har sunket med 17 prosent det siste tiåret, ifølge Helsedirektoratet. En fersk undersøkelse utført av Infact for Extra avslører at 73 prosent av befolkningen ønsker å øke sitt sjømatkonsum, men opplever høye priser som den største hindringen.
For å imøtekomme dette behovet har Extra, en del av Coop Norge, besluttet å redusere prisene på en rekke fiskeprodukter med 20 prosent fra 2. januar 2025.
Kjededirektør i Extra, Håvard Jensen, uttaler at kjeden ønsker å støtte kundene i å oppnå sine nyttårsforsetter om sunnere og mer økonomiske matvalg.
– Å spise sunnere og leve mer økonomisk, er to av de mest populære nyttårsforsettene. Extra skal hjelpe kundene, som også er våre eiere, med dette. Det gjør vi nå ved å kutte prisen kraftig på en mengde fiskeprodukter. Slik blir det billigere, sunnere og enklere å komme godt i gang i det nye året, sier Håvard Jensen.
Prisreduksjonen omfatter produkter fra leverandører som Findus, Coop, Lerøy, Lofoten og Frøya, og inkluderer både fryste, bearbeidede og ferske fiskeprodukter. Kampanjen varer til 26. januar, med mål om å gjøre det enklere for forbrukerne å følge de nasjonale kostrådene.
Dette anbefales
Helsedirektoratet anbefaler et ukentlig inntak på 300–450 gram fisk, mens gjennomsnittsnordmannen kun konsumerer 231 gram per uke. Undersøkelsen fra Infact viser at 79 prosent av respondentene ønsker å spise mer fisk på grunn av helsefordelene, og 53 prosent oppgir at lavere priser vil motivere dem til økt konsum. I tillegg verdsetter 83 prosent av befolkningen å kjøpe norsk fisk, noe som reflekterer en sterk nasjonal preferanse for lokale produkter.
Tidligere prisreduksjoner på fisk har vist seg effektive. Da flere dagligvarekjeder, inkludert Extra, kuttet prisene på fisk i 2023, økte salget betydelig. Norges Sjømatråd rapporterte en volumøkning på 25 prosent hos lavpriskjedene, med laks som en favoritt med en økning på hele 43 prosent.
I tillegg til prisreduksjonen på fisk, har Extra tidligere lansert konseptet «Alltid 8», hvor minst åtte frukt- eller grønnsaksprodukter selges til lave priser. Dette tiltaket har resultert i en betydelig økning i salget av frukt og grønt, noe som indikerer at prisreduksjoner kan påvirke forbrukernes valg i sunnere retning.
Forbrukere som ønsker å benytte seg av de reduserte prisene på fiskeprodukter, kan besøke sin lokale Extra-butikk eller sjekke ukens tilbud i kundeavisen. Ved å gjøre fisk og sjømat mer tilgjengelig håper Extra å bidra til bedre folkehelse og hjelpe nordmenn med å nå sine mål om et sunnere kosthold i det nye året.
