Fra nyttår ble det forbudt å selge energidrikk til barn under 16 år i Norge. Likevel har det samlede salget fortsatt å skyte fart. Til og med juli i år ble det solgt hele 51 millioner liter energidrikk, ifølge tall fra Bryggeri- og Drikkevareforeningen som P4 omtaler. Det er seks millioner liter mer enn i samme periode i fjor – en økning på nesten 15 prosent. Tallene tyder dermed på at 16-årsgrensen så langt ikke har ført til noen nedgang i det totale salgsvolumet.
Voksne i 30-årene drikker mest
Aldersgrensen på energidrikk trådte i kraft 1. januar 2026 og innebærer at virksomheter ikke lenger kan selge energidrikk til personer under 16 år.
Vi skrev om innføringen av 16-årsgrensen da de nye reglene ble kjent. Grensen gjelder blant annet butikker, kiosker, serveringssteder, netthandel og salgsautomater.
Direktør Erlend Vagnild Fuglum i Bryggeri- og Drikkevareforeningen sier til P4 at barn og unge trolig ikke står for de største mengdene som selges.
– Vi har jo egentlig hele tiden sagt at selv om barn og unge drikker noe energidrikk, så tror vi ikke de står for de store volumene. Så langt så tyder jo tallene på det, sier Fuglum til P4-nyhetene.
Ifølge ham er det voksne i 30-årene som drikker mest energidrikk.
Mener energidrikk har erstattet kaffe
Det er også en annen utvikling Fuglum trekker frem.
Han mener energidrikken for enkelte voksne har overtatt rollen som kaffekoppen tradisjonelt har hatt.
– De ser ut til å ha erstattet kaffe med energidrikk rett og slett, sier Fuglum.
At energidrikk fortsatt er populært blant ungdom, er imidlertid godt dokumentert. Sosialnytt omtalte nylig en nordisk undersøkelse der seks av ti unge oppga at de drikker energidrikk minst én gang i uken. Undersøkelsen ble gjennomført etter at den norske aldersgrensen ble innført, men FHI understreket at datagrunnlaget ikke var godt nok til å fastslå hvilken effekt 16-årsgrensen hadde hatt.
Salget skjøt fart i sommer
Det var særlig to måneder som skilte seg ut i salgstallene.
Ifølge P4 økte salget kraftig i juni og juli. Fuglum mener både sommervarmen og fotball-VM i USA kan ha bidratt.
Kampene gikk på ugunstige tidspunkter for norske TV-seere, og han tror derfor enkelte kan ha brukt energidrikk for å holde seg våkne om natten eller komme seg gjennom dagen etter.
– Det er kanskje ikke så overraskende at mange trengte en oppkvikker gjennom kampene på natta eller særlig dagen etterpå, sier Fuglum.
Dette er Bryggeri- og Drikkevareforeningens forklaring på salgsutviklingen. Tallene som P4 omtaler viser hvor mye energidrikk som er solgt, men dokumenterer ikke i seg selv hvorfor salget har økt.
Seks millioner liter mer på ett år
Forskjellen fra i fjor er betydelig.
I løpet av årets sju første måneder er det solgt seks millioner liter mer enn i tilsvarende periode i 2025.
Med totalt 51 millioner liter tilsvarer det en vekst på nesten 15 prosent, ifølge P4.
Dermed har i alle fall ikke innføringen av 16-årsgrensen vært etterfulgt av en nedgang i det samlede norske salget. Tallene sier imidlertid ikke hvor mye barn under 16 år drikker nå sammenlignet med før aldersgrensen ble innført.
