Eivind Skår Ertesvåg 
Mens nordmenn gjør seg klare for novembertilbud og Black Friday-shopping, advarer priseksperter mot en bekymringsfull trend: Mange butikker øker prisene i forkant – for deretter å late som de setter dem ned igjen.
Tall fra prisnettstedet Prisjakt viser at hundretusenvis av priser i norske nettbutikker ble skrudd opp i oktober. Hele 14 prosent av prisene steg med 10 prosent eller mer, og gjennomsnittlig økning for disse produktene var hele 37 prosent.
– Det er skremmende, og ser minst like ille ut som i fjor, som var et rekordår for juksetilbud på Black Friday, sier Isabella Ahmadi, forbrukeranalytiker i Prisjakt.
Hun forklarer at mange butikker forsøker å lure forbrukere ved å sette opp prisen før salgsperioden, slik at «tilbudet» ser bedre ut enn det egentlig er.
Nye regler – samme gamle triks
I 2023 ble det innført en ny lov om prismarkedsføring, som krever at butikker oppgir den laveste prisen en vare har hatt de siste 30 dagene før et salg. Loven skulle gjøre det vanskeligere å lure kundene, men tallene tyder på at mange butikker har funnet kreative omveier.
– Denne gjennomsnittlige prisøkningen, på så mye som hver syvende pris, kan ikke bortforklares som normale justeringer. Det viser at salgsjukset dessverre fortsetter, sier Ahmadi.
Særlig én varegruppe skiller seg ut
Prisjakt peker på flere produktkategorier der prisene hopper mistenkelig mye i forkant av november-salget. Mest utsatt er sko og støvler, men også datamaskiner, lyd og bilde, skjønnhet og helse topper listen.
Den kraftigste prisøkningen finner man blant gamingstoler, prosessorer og vaskemaskiner.
– Det er bare å trykke på repeatknappen. Forbrukerne må holde tunga rett i munnen og sjekke prisene selv. Det er ingen vits i å handle på salg hvis salget viser seg å være en dårlig deal, sier Ahmadi.
Prisjakt minner forbrukerne om å bruke pris-sammenligningstjenester aktivt i november, særlig mellom Singles Day, Black Friday og Cyber Monday.
– Loven om prismarkedsføring later ikke til å ha hatt noen forbrukervennlig effekt. Derfor må kundene selv være på vakt, sier Ahmadi.