Eivind Skår Ertesvåg 
KIWI innleder det nye året med en betydelig priskrig, denne gangen med fokus på sunnere matvarer. Fra 1. januar 2025 reduserer dagligvarekjeden prisene med minst 20 prosent på over 100 produkter som fremmer sunnere frokoster og middager.
Tiltaket varer i fem uker og er ment å hjelpe kundene med å etablere bedre kostholdsvaner etter julehøytiden.
KIWI-sjef Vegard Kjuus understreker kjedens engasjement for folkehelsen:
– Sunnhet til folket er KIWIs hjertesak! Det er ingen hemmelighet at jo billigere sunnere varer er, jo større er sjansen for at vi velger dem, sier han.
Kjuus håper at prisreduksjonen vil være gunstig både for kundenes helse og lommebok.
Dette blir billigere
Blant produktene som får redusert pris, finner man et variert utvalg av frukt, grønnsaker, magert kjøtt, fisk og fullkornsprodukter. Eksempler inkluderer laksefilet, fryst kyllingfilet, brokkoli til 14,90 kroner, gulrotbeger (750g) til 24,90 kroner og appelsiner i løsvekt til 19,90 kroner. Disse varene er nøye utvalgt for å gjøre det enklere for kundene å velge sunnere alternativer i hverdagen.
KIWI har tidligere gjennomført lignende kampanjer med stor suksess. I høst kuttet kjeden momsen på norske grønnsaker, noe som resulterte i en salgsøkning på 21 prosent. Senere ble momsen på fisk redusert for tredje gang, noe som førte til en økning i fiskesalget med 40 prosent. Deretter ble prisen på kylling redusert, med en påfølgende salgsøkning på 43 prosent sammenlignet med året før. KIWI avsluttet året med å kutte prisene på alt alkoholfritt øl frem til nyttårsaften, noe som også fikk stor respons fra kundene.
Priskuttet på sunnere matvarer i januar er en videreføring av disse tiltakene. Kjuus påpeker at mange ønsker å starte det nye året med sunnere vaner, men at slike endringer tar tid. Derfor har KIWI valgt å sette ned prisene på sunnere produkter i hele fem uker, i håp om å gi kundene en solid og sunn start på det nye året.
– Mange ønsker å starte det nye året med å etablere sunnere vaner, men vi vet at det ikke gjøres over natta. Det tar tid. Derfor setter vi ned prisene på sunnere produkter i hele fem uker. Vi håper dette gir kundene våre en solid og sunn start på det nye året, og vi er spente på effekten, sier han.
Det er verdt å merke seg at KIWI ikke er alene om å fokusere på sunnere alternativer. Konkurrenter som Coop Extra har også lansert konsepter med priskutt på frukt og grønt, noe som indikerer en generell trend i dagligvarebransjen mot å fremme sunnere matvalg gjennom prisreduksjoner.
For forbrukerne betyr dette at starten på 2025 byr på gode muligheter til å fylle handlekurven med sunne produkter til reduserte priser. Med KIWIs fem ukers priskutt på over 100 sunnere varer, blir det enklere å følge helsemyndighetenes kostholdsråd uten å sprenge budsjettet.