Eivind Skår Ertesvåg 
En ny undersøkelse fra Opinion gir et tydelig bilde av hvordan julekalendertradisjonen har endret seg de siste årene: Vi bruker nå i snitt over 700 kroner når vi kjøper årets kalender. Det er en markant økning, og bekrefter at adventskalenderen har tatt steget fra enkel tradisjon til luksusprodukt.
Opinion gjennomførte undersøkelsen i oktober, og tallene viser at halvparten av nordmenn planlegger å kjøpe julekalender i år.
Fra sjokolade til luksusprodukter
Kalenderne vi kjøper har forandret seg dramatisk. Der bildekalenderen en gang var selve symbolet på advent, utgjør den nå kun 4 prosent av valgene – like mange som de som velger erotiske julekalendere.
Spiselige kalendere er mest populære (41 prosent), etterfulgt av pakkekalendere (34 prosent) og parfyme- og velværekalendere (12 prosent). Flere velger også kalenderne som inneholder kosmetikk, drikkevarer eller dyr sjokolade – i stedet for de tradisjonelle variantene.
Administrerende direktør i Opinion, John Lauring Pedersen, mener utviklingen er et uttrykk for endrede forbruksvaner:
– Julekalenderen har gått fra å være en enkel tradisjon til å bli et luksusprodukt. Mange ønsker å gjøre desember litt ekstra hyggelig, og vi ser at folk i økende grad velger luksuriøse kalendere fremfor den klassiske bildekalenderen. Det sier mye om hvordan juletradisjonene endrer seg i takt med forbruksvanene, sier han.
Menn tar styringen – på én type kalender
Opinions juleforskning over de siste ti årene har vist at kvinner tradisjonelt står for det meste av juleforberedelsene. I år er det imidlertid ett område der mennene tar over – nemlig de erotiske julekalenderne.
Tallene viser at tre ganger så mange menn som kvinner sier at de har planer om å kjøpe en erotisk julekalender før jul. Pedersen beskriver dette som en interessant utvikling:
– Erotiske kalendere ser ikke ut til å vokse i popularitet, men de har funnet sitt marked. Om dette markerer begynnelsen på et bredere ansvarsskifte i juleplanleggingen, gjenstår å se. Men det viser at menn også kan når de vil, sier han.
Et desemberfenomen som bare vokser
Undersøkelsen, basert på et landsrepresentativt utvalg på 1000 personer, viser en tydelig trend: Julekalenderne har fått en helt ny rolle i norske hjem. Der man tidligere nøyde seg med enkel sjokolade eller en pappluke med glitter, handler det nå om opplevelser, luksus og små daglige gleder.
Enten det er te, øl, hudpleie, dyr sjokolade eller små gaver, er kalenderen blitt en viktig del av forventningen og kosestemningen inn mot jul.
Og med en gjennomsnittlig handledag på over 700 kroner – er det klart at nordmenn både unner seg mer og legger mer i adventstradisjonene enn tidligere.