Sjekk listen: Disse matvarene får ikke lenger vises i reklame for barn under 18 år

53

Fra og med lørdag 25. oktober 2025 tredde en ny forskrift i kraft som gjør det ulovlig å rette reklame for visse mat- og drikkevarer mot barn og unge under 18 år.

Hovedpoenget er: salget av produktene er ikke forbudt – men markedsføringen som er «særlig rettet mot barn» er det.

Hensikten bak:

– Barn og unge skal ha god helse, og at det skal være lett å ta gode valg i hverdagen. … Den viser at regjeringen tar folkehelse på alvor, uttalte helse- og omsorgsminister Jan Christian Vestre på Regjeringen-no.

– Undersøkelser viser at markedsføring påvirker barns kosthold og dermed folkehelse.

Hvilke produkter omfattes?

Forskriften omfatter to hovedformer:

Produkter som automatisk omfattes (kategori 1-5): typiske usunne varer som sjokolade, godteri, is, brus og energidrikk, når markedsføringen er særlig rettet mot barn.

Produkter som omfattes bare hvis de overstiger bestemte grenser for sukker, fett, salt eller energi (kategori 6-10): for eksempel frokostblandinger, yoghurt og ferdigmat med høyt sukkerinnhold.

Eksempler:
– «Godteri, brus og is kan ikke markedsføres direkte mot barn».
– «For frokostblanding vil det være avgjørende hvor mye sukker og kostfiber den inneholder for å vurdere om den omfattes».

Hva betyr dette for deg som forelder?

Som forelder kan du merke at:

• Du vil ikke lenger se reklame for typiske «snacks-varer» som er direkte rettet mot barn (under 18) – det betyr reklamer med tegneseriefigurer, barnevennlig språk, eller kampanjer tydelig for barn.
• Det betyr ikke at barnet ikke kan kjøpe eller spise disse produktene – bare at de ikke kan reklameres spesielt mot barn.
• Det kan bli tydeligere for deg som forelder når reklamekampanjer er rettet mot barn – for eksempel via barnesider, sosiale medier der barn er målgruppe, barnebursdager, skolemiljø – disse vil omfattes hvis markedsføringen «er særlig rettet mot barn».

Tipser: Som forelder kan du snakke med barn om reklame-metoder: hvorfor reklame bruker figurer, smakstilbud, konkurranser – og at nå finnes det sterkere regler som nettopp skal beskytte dem.

Den nye reguleringen setter et tydelig skillet: reklame for usunn mat og drikke som er rettet direkte mot barn under 18 år, er nå forbudt. Som forelder betyr det at markedsføringsbildet for barna dine skal være litt roligere og mindre preget av fargerike, barn-tilpassede kampanjer for usunne produkter.