Etter et helt århundre i norske sjokoladehyller er det slutt. Freia har stanset produksjonen av Monolit – sjokoladen med marsipan, trøffel og gelé som har vært på markedet helt siden 1926. Dermed blir 100-årsjubileet også det siste. Årsaken er ganske enkelt at for få kjøper den.
– Årsaken er rett og slett sviktende salg. Vi synes selvfølgelig det er synd, men vi må også tilpasse oss at nordmenns smak endrer seg gjennom generasjonene, sier Øyvind Olufsen, kommunikasjonssjef i Mondelez, til DinSide.
Inspirert av Vigelands Monolitt
Monolit har en historie som strekker seg tilbake til mellomkrigstiden.
Sjokoladen ble lansert av Freia i 1926, og navnet var inspirert av Gustav Vigelands berømte Monolitt.
På denne tiden fikk det monumentale kunstverket stor oppmerksomhet. Vigeland hadde laget de første skissene i 1919, og modelleringen foregikk i 1924 og 1925.
Freia grep altså fatt i en av datidens store norske snakkiser da den nye sjokoladen skulle få navn.
Selve sjokoladen består av tre lag: marsipan nederst, deretter trøffel og gelé, før det hele er dekket av sjokolade.
Var faktisk eldre enn Troika
For mange vil kombinasjonen av marsipan, trøffel og gelé kanskje først og fremst gi assosiasjoner til Nidars Troika.
Men Monolit kom først.
Freias variant ble lansert i 1926. Det som senere skulle bli Troika, kom i 1937 under navnet Gelétrøffel. Først i 1971 fikk den navnet Troika.
De to sjokoladene har lignende innhold, men lagene ligger i forskjellig rekkefølge.
Flere gamle klassikere lever videre
At Monolit forsvinner betyr ikke at Freia rydder bort alle de gamle klassikerne.
Flere av selskapets mest kjente produkter har enda lengre historie.
Men gjennom årene har også flere kjente godteriprodukter måttet takke for seg.
I 2019 skrev Sosialnytt om Freias beslutning om å legge ned Lohengrin etter 108 år i butikkhyllene. Også den gangen var fallende etterspørsel forklaringen.
Og det er ikke bare Freia som har måttet ta vanskelige valg. Nylig omtalte vi hvordan flere klassiske produkter fra Nidar står foran store endringer. Produksjonen av blant annet Smørbukk, Laban og IFA skal flyttes ut av Norge, mens Gullbrød og Hobby kan forsvinne helt.
Nye sjokolader kommer inn
Mens Monolit går ut, fortsetter Freia å fornye sortimentet.
Denne høsten lanserer selskapet blant annet Freia Melkesjokolade med Biscoff og Japp med peanøtt.
Det illustrerer også utfordringen gamle klassikere møter: Butikkhyllene har begrenset plass, samtidig som produsentene stadig lanserer nye smaker og varianter.
For Monolit var ikke salget lenger sterkt nok.
Dermed settes punktum for en sjokoladehistorie som startet i 1926 – akkurat 100 år etter at den begynte.
