Mange nordmenn har vokst opp med det ikoniske glasset. Nå skjer det en stor endring: Nora-syltetøyet slik vi kjenner det, skal bort fra butikkhyllene.
Bak beslutningen står Orkla, som nå gjør en omfattende endring i merkevarene sine.
En epoke går mot slutten
Siden 1953 har Nora vært en fast del av norske frokostbord. Generasjoner har hatt et forhold til de klassiske glassene med jordbær, bringebær og tyttebær.
Nå blir det slutt.
Syltetøyet skal fortsatt finnes – men under et annet navn.
Bytter navn – men ikke innhold
Orkla har bestemt at syltetøyet fremover skal selges under Stabburet.
– Vi informerer nå på glassene for å forberede forbrukerne om at det kommer en endring, men vi må komme tilbake til når det skjer, sier kommunikasjonsdirektør Dag Olav Stokken i Orkla Foods Norge.
Det betyr at smaken og produktene i stor grad vil være de samme – men etikettene vil endres.
Derfor gjør de endringen
Ifølge Orkla handler dette om å samle kreftene rundt færre merkevarer.
– Vi er så heldige at vi har mange sterke merkevarer, inkludert Nora og Stabburet, men har kommet til at vi ønsker å bygge syltetøy videre under Stabburet-merkevaren.
Stabburet er allerede godt kjent blant nordmenn, med produkter som leverpostei og makrell i tomat.
Ikke helt farvel til Nora
Selv om syltetøyet forsvinner fra Nora-navnet, betyr ikke det at merket forsvinner helt.
Nora skal fortsatt brukes på andre produkter – blant annet surkål og syltede grønnsaker.
For mange vil likevel endringen merkes godt.
Reaksjoner kan komme
Når kjente merkevarer endrer seg, pleier reaksjonene å komme raskt. Mange har sterke minner knyttet til nettopp Nora-syltetøy – enten det er fra barndommen, hytta eller frokosten hjemme.
Spørsmålet er om nordmenn er klare for å se favoritten sin med nytt navn.
