Eivind Skår Ertesvåg 
Tesla, en gang synonymt med elbilrevolusjonen, opplever nå betydelige utfordringer i det europeiske markedet.
Spesielt i Tyskland har salget stupt.
I februar 2025 registrerte Tesla kun 1 429 biler i Tyskland, noe som representerer et fall på 76 % sammenlignet med samme måned året før.
Dette følger en nedgang på 60 % i januar, ifølge data fra Kraftfahrt-Bundesamt (KBA).
Det mest bemerkelsesverdige er at denne nedgangen skjer samtidig som det totale salget av elbiler i Tyskland økte med 30,8 % i februar, med 35 949 solgte enheter. Dette indikerer at mens interessen for elbiler generelt stiger, taper Tesla markedsandeler til konkurrenter.
Lignende trender i Europa
Tyskland er ikke det eneste landet hvor Tesla opplever utfordringer. I januar falt salget i Europa med 45 %, med 9 900 solgte enheter sammenlignet med 18 161 året før. I Norge ble det registrert en nedgang på 48 % i februar sammenlignet med samme måned året før.
Mulige årsaker til nedgangen
Flere faktorer kan bidra til Teslas salgsnedgang:
- Konkurranse: Tradisjonelle bilprodusenter som Volkswagen og BMW har lansert egne elbilmodeller, noe som gir forbrukerne flere alternativer.
- Politiske kontroverser: Teslas administrerende direktør, Elon Musk, har vært involvert i politiske kontroverser, inkludert støtte til høyreorienterte partier i Europa, noe som kan ha påvirket merkevarens omdømme.
- Modellutvalg: Teslas modellportefølje har vært uendret i flere år, mens konkurrentene har introdusert nye modeller med oppdatert teknologi og design.
For å motvirke salgsnedgangen har Tesla redusert prisene på enkelte modeller. I Tyskland ble prisen på Model Y nylig redusert med 6 000 euro. Selskapet har også begynt å ta imot bestillinger for en ny versjon av Model Y i Europa.
